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風鋁鋁材品牌定位思考
作者：周云 時間：2008-2-16 字體：[大] [中] [小]
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前些日子，不知道在哪里翻到了風鋁鋁材品牌形象策劃案。出自廣州一家名叫XX船的廣告公司，此公司對外界號稱是北有葉茂中，南有XX船．以影視廣告片見長，說到底是一家出賣創(chuàng)意掙錢的公司，卻偏偏要越界幫別人大包大攬，從前端策略指引做起，最后把風鋁鋁材定位為安全可靠。看看廣告片的主題口號你就知道了，“安全可靠，鳳鋁創(chuàng)造”。唉，實在讓我這個半吊子廣告人都有些難以認同。
飲料不能解渴還叫飲料嗎，方便面還訴求方便能拉動銷售嗎？同樣，工程一上馬立馬癱塌的鋁材還叫鋁材嗎？廢鐵罷了，你難道僅僅想告訴大家風鋁牌的最結(jié)實，堅美忠旺都是水貨鋁材嗎，可笑之至。
那么，風鋁鋁材品牌形象該怎么定位呢？
首先，我們對風鋁鋁材品牌資源進行大盤點，在風鋁的網(wǎng)站中，我們發(fā)現(xiàn)了風鋁這些年的輝煌歷程。
2005年，風鋁成功攜手神六上天。
2004年，風鋁競標成為F1上海站比賽場地專用鋁材。
另外風鋁每年有大量產(chǎn)品出口歐美等工業(yè)強國。
而這些輝煌，可以說是風鋁品牌鏈上最耀眼的一環(huán)，也絕不是“安全可靠”這個訴求所能包容的。無疑，從風鋁的輝煌這個點出發(fā)，所展示的品牌形象無疑是最有銷售力的。
神六上天——世界頂尖科技的認可
F1上海站——世界頂級賽車運動的認可
出口歐美等工業(yè)強國——世界工業(yè)強國的認可
所以，以“世界級的品質(zhì)”來概括風鋁的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)一點都不為過。
于是，“中國人的風鋁，世界級的品質(zhì)”這個主題推廣口號呼之欲出了。能不能蓋過當年太陽神的“長城永不倒，國貨當自強”我不敢講，能不能激發(fā)國人的民族情結(jié)我也也不敢講，但一句話，夠大氣。別不喜歡大氣的東西。品牌形象，大氣的東西很重要。這直接關系到消費者對你的信任度。
品牌定位的支撐點在哪里呢？
我們先了解一下風鋁的企業(yè)概況。我們發(fā)現(xiàn)：
作為中國鋁型材四強企業(yè)之一的鳳鋁鋁業(yè)，率先向鋁業(yè)技術制高點進軍，成立了“鳳鋁鋁業(yè)新材料新技術研究開發(fā)中心”，設立了院士工作室，聘請全國有色金屬權威葛昌純院士主持院士室工作，并與北京科技大學、中南大學、北京有色金屬研究總院合作建立了博士后工作站，由全國著名擠壓專家劉靜安教授、北京有色金屬研究總院和工程中心博士生導師謝水生教授、中南大學材料科學和工程學院博士生導師尹志民教授以及北京科技大學材料學與工程學院博士生導師謝建新院長主持博士后工作站的工作，從而充實了鳳鋁鋁業(yè)的科研攻關能力。
這些，完全可以支持“中國人的風鋁，世界級的品質(zhì)”這個品牌訴求。接下來的廣告片也就是順理成章的事情了。廣告片以情景再現(xiàn)的方式展示神六上天，F(xiàn)1上海站，出口歐美的集裝箱碼頭等場景，從而來詮釋其品牌定位。
周云 QQ 286138598 13649834564 80后廣告人，對品牌前端策略，功能性產(chǎn)品上市，以及事件營銷有一定見解，歡迎交流探討